Les cigares La Flor de Cano – l'histoire fascinante d'une marque de Habanos presque oubliée

Les cigares La Flor de Cano ont longtemps été une marque importante sur le marché espagnol, mais surtout anglais. En Allemagne, elle était et reste encore peu connue à ce jour.

Quelle est l'origine du cigare ?

L'anneau de cigare La Flor de Cano avec les initiales caractéristiques J et C pour Juan et Cano.

Sur le Point apporté

La Flor de Cano compte parmi les marques de Habanos traditionnelles, mais aujourd'hui largement oubliées. Après des origines en 1884, le véritable succès est arrivé dans les années 1940 sous Juan Cano Sainz. La marque est devenue connue d'un public plus large, principalement grâce à ses cigares de haute qualité fabriqués à la machine, et est devenue populaire en Espagne et en Grande-Bretagne.

L'ancienne Vista de la marque La Flor de Cano, relativement moderne et sobre. (Source : Min Ron Nee : “ AN ILLUSTRATED ENCYCLOPAEDIA OF POST-REVOLUTION HAVANA CIGARS ”, Hong Kong 2003, ISBN : 978-3980930826)

Quelles sont les cigares La Flor de Cano ?

Les cigares La Flor de Cano appartenaient autrefois à l'une des marques de cigares cubains les plus prospères sur le marché européen.

Peu de marques de Habanos doivent leur renommée autant à la fabrication industrielle que La Flor de Cano. Son ascension témoigne de manière impressionnante de l'importance que les méthodes de production modernes, la vision entrepreneuriale et les relations commerciales internationales pouvaient avoir pour le succès d'une marque de cigares il y a plus de 80 ans.

Surtout en Espagne et en Grande-Bretagne (grâce à l'approvisionnement de l'armée pendant la Seconde Guerre mondiale), elle reste encore aujourd'hui l'une des cigares cubains les plus connus par son nom, tandis que dans d'autres pays, elle n'est connue que des amateurs.

La marque La Flor de Cano s'est surtout fait connaître au Royaume-Uni : pendant la Seconde Guerre mondiale, l'armée s'approvisionnait en grande quantité de ces cigares. Une réputation qui perdure. (Source : Min Ron Nee : “AN ILLUSTRATED ENCYCLOPAEDIA OF POST-REVOLUTION HAVANA CIGARS”, Hong Kong 2003, ISBN : 978-3980930826)

La Flor de Cano aujourd'hui

Pendant de nombreuses années, la renommée du nom La Flor de Cano a suscité une forte demande. Outre les cigares fabriqués à la machine, il existait un nombre important de formats fabriqués à la main après la révolution à partir de 1960, mais ils ont été progressivement abandonnés.

La gamme d'aujourd'hui ne comprend que deux cigares, qui sont produits comme des shortfillers faits à la main.

Autrefois, le portefeuille de la marque La Flor de Cano comprenait des cigares faits à la main et des cigares fabriqués à la machine. (Source : Min Ron Nee : “ AN ILLUSTRATED ENCYCLOPAEDIA OF POST-REVOLUTION HAVANA CIGARS ”, Hong Kong 2003, ISBN : 978-3980930826)

Faits sur les cigares La Flor de Cano

Création de la marque : pour la première fois en 1884, nouveau départ sous Juan Cano Sainz vers 1932

Origine : La Havane, Cuba

Connu pour : d'abord des cigares premium faits à la main, puis aussi fabriqués à la machine, et plus tard des shortfillers faits à la main.

Principaux marchés de vente : Espagne et Royaume-Uni

Particularité : Énorme succès grâce à la production mécanisée moderne et aux commandes importantes de l'armée britannique pendant la Seconde Guerre mondiale

Aujourd'hui : Plus que deux formats réguliers dans le portefeuille Habanos

Un logo de la marque La Flor de Cano, tel qu'il est encore utilisé aujourd'hui. (Source : Enzo A. Infante : “Havana Cigars 1817-1960”, Neptune City 1997)

Les débuts de La Flor de Cano

L'histoire commence en 1884. À cette époque, les frères Tomás et José Cano ont enregistré la société „ Cano, Loma & Co. “ avec un partenaire, du nom de Loma, qui aurait été impliqué financièrement. On sait peu de choses sur les deux frères. Ni leur origine ni leur parcours professionnel ne sont connus. Ils ont été enregistrés pendant longtemps comme propriétaires d'entrepôts. Il est possible que la fabrication de cigares n'ait servi qu'à satisfaire la demande locale.

La manufacture était située Calle Rayo n° 66, dans le quartier actuel de Centro Habana, à quelques pas du magnifique Palacio Aldama (ce bâtiment devint quelques années plus tard le siège de la célèbre manufacture La Corona.). Une autre adresse de fabrication est souvent citée : la Calle Manrique n° 615. Il est cependant difficile de dire si la production y avait déjà lieu à l'époque.

Manufacteries de la marque Flor de Cano 1/6 : La première adresse de la marque La Flor de Cano au numéro 66 de la Calle Rayo sous la direction des frères Cano ; à partir d'environ 1884. On ne sait pas jusqu'à quand les cigares y ont été fabriqués.

La véritable ascension dans les années 1930

On entend parler des cigares La Flor da Cano soudainement dans les années 1930. Qu'il y ait eu un lien, et si oui, un lien direct, familial ou économique, entre cette marque ancienne et l'entreprise ultérieure, ne peut plus être prouvé aujourd'hui. Certaines sources le supposent.

En 1932, le nom de La Flor de Cano réapparaît avec certitude. Au centre des préoccupations se trouve désormais Juan Cano Sainz, qui a mené la marque à une grande importance.

Juan Cano commence probablement à fabriquer des cigares à la fin des années 1920 ou au début des années 1930 – d'abord dans un petit chinchal, un atelier de fabrication de cigares rudimentaire. Ce sont des cigares fabriqués à la main.

Manufactures de la marque Flor de Cano 2/6 : Dans la Calle Manrique (quartier de Centro Habana), une manufacture se trouvait certainement dès les années 1930.

Travailler et vivre sous un même toit

D'après les souvenirs de son petit-fils, Juan Cano Sainz vivait avec sa femme Consuelo juste au-dessus de l'atelier, au numéro 39 de la rue Bernaza, dans la vieille ville de La Havane. C'est là que leurs trois enfants, Silvia, Consuelito et Ernesto, sont également nés.

Le succès fut étonnamment rapide. Bientôt, un seul torcedor ne suffit plus à répondre à la demande. Un autre rouleur de cigares fut engagé, tandis que les frères de Juan, Alfredo et Aurelio, soutenaient l'entreprise familiale. Alfredo s'occupait de la comptabilité, Aurelio se procurait du tabac de haute qualité à des prix avantageux.

En 1932, Juan Cano a officiellement fondé sa propre entreprise et a donné à la marque le nom de La Flor de Cano. Adresse de fabrication

Manufakturen der Marke Flor de Cano 3/6 : Juan Cano Sainz hatte sowohl sein Wohnhaus mit dem ersten Chinchal wie auch später eine Manufaktur auf der Calle Bernaza in Havannas Altstadt.

Une manufacture de cigares moderne voit le jour

En 1939, le fils de Juan, Ernesto J. Cano, a rejoint l'entreprise familiale à l'âge de 16 ans. Simultanément, Alfredo et Aurelio ont quitté l'entreprise. La production a été étendue et une nouvelle manufacture a été créée dans la Calle San José No. 45 (aujourd'hui San Martin).

Au registre du commerce de l'année 1940, La Flor de Cano apparaît officiellement comme marque déposée. Outre la marque principale, l'entreprise produisait également les marques Caracol, Trocadero et La Rica Hoja. Ces marques avaient été rachetées par Juan Cano Sainz.

Peu de temps après, il a fallu déménager dans des locaux de production plus grands. L'usine moderne, située Calle Figuras No. 109, possédait plus de 30 machines et employait plus de 300 personnes. Plus de 5 000 cigares quittaient les chaînes de production chaque jour – une performance impressionnante pour l'époque.

Manufakturen de la marque Flor de Cano 4/6 : De plus grandes capacités de production ont pu être créées Calle Figuras No.109 à partir des années 1940.

Pourquoi La Flor de Cano a connu un tel succès en Espagne et en Angleterre

Le succès économique reposait principalement sur les cigares fabriqués à la machine. Alors que les cigares premium roulés à la main étaient relativement chers, les cigares fabriqués à la machine pouvaient être produits en grande quantité et proposés à un prix nettement inférieur.

C'est particulièrement en Espagne que La Flor de Cano s'est développée pour devenir l'une des marques les plus prospères. Pour l'année 1942, il est rapporté que La Flor de Cano, aux côtés de Partagás et H. Upmann, figurait parmi les trois marques de Havane les plus vendues du pays. Après l'Espagne, il existait de bonnes relations commerciales.

Au Royaume-Uni aussi, les cigares jouissaient d'une grande popularité. Pendant la Seconde Guerre mondiale, l'armée britannique en acheta des quantités considérables pour l'approvisionnement des troupes.

Une anecdote souvent racontée illustre le sens des affaires de Juan Cano. Alors que les acheteurs américains auraient payé 70 dollars pour 1 000 cigares Partagás et offert seulement 50 dollars pour Flor de Cano, Juan Cano a refusé cette offre. Peu de temps après, un représentant de l'armée britannique est apparu et a exigé 90 dollars pour la même quantité. L'acheteur britannique a accepté le prix. Ces transactions ont contribué de manière significative à accroître la notoriété de la marque au Royaume-Uni.

Une boîte de la marque La Flor de Cano, probablement des années 1940. (Source : Min Ron Nee : “AN ILLUSTRATED ENCYCLOPAEDIA OF POST-REVOLUTION HAVANA CIGARS”, Hong Kong 2003, ISBN : 978-3980930826)

„Juan Cano y Hijo“

Après un séjour en Espagne et des études à l'Université de La Havane, Ernesto Cano devient officiellement associé de l'entreprise en 1947. La société est alors renommée „ Juan Cano y Hijo “ (Juan Cano et fils).

La nouvelle usine située Calle San Gabriel No. 301 appartenait aux entreprises de cigares les plus modernes de leur époque. Plus de 30 machines produisaient des milliers de cigares par jour, faisant de l'entreprise un employeur majeur dans l'industrie cubaine du cigare.

Manufactures de la marque Flor de Cano 5/6 : Une autre grande usine de production a été installée sur la Calle San Gabriel No.301 (quartier de Vibora, un peu plus loin).

La fin d'une entreprise familiale

Avec la mort de Juan Cano Sainz en 1955, le nom de l'entreprise changea pour devenir „ Hijos de J. Cano y Co. “ (Fils de J. Cano et Compagnie). Ernesto Cano continua l'entreprise au début.

Après la Révolution cubaine, l'entreprise a été nationalisée. Ernesto Cano a décliné une offre de Fidel Castro de continuer à travailler dans l'industrie du cigare, a quitté Cuba avec sa femme María et leurs trois enfants et a commencé une nouvelle vie en exil.

À la fin des années 1960, la production de La Flor de Cano a été transférée à l'usine „ El Rey del Mundo “, située à l'époque Calle Belascoain No.852. Certains formats, pour la plupart faits à la main, ont continué à être produits dans les années suivantes, avant d'être progressivement abandonnés.

Manufakturen der Marke Flor de Cano 6/6 : Après la Révolution, à la fin des années 1960, la production des cigares a été transférée dans l'ancienne „fabrique El Rey del Mundo“ située Calle Belascoain n° 852 (plus tard fabrique Romeo, aujourd'hui H.Upmann).

Ici se trouve la manufacture La Flor de Cano

Si la carte en direct ne fonctionne pas, Veuillez cliquer ici pour la Manufacture La Flor de Cano.

Crédit photo

• Claudia Puszkar
• Habanos S.A.
• Min Ron Nee : “UNE ENCYCLOPÉDIE ILLUSTRÉE DES CIGARES HAVANES POST-RÉVOLUTION”; Hong Kong 2003, ISBN : 978-3980930826
• Enzo A. Infante : “Cigares de la Havane 1817-1960” Neptune City 1997

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Références

• Min Ron Nee :
  • “UNE ENCYCLOPÉDIE ILLUSTRÉE DES CIGARES HAVANES POST-RÉVOLUTION” / Hong Kong 2003, ISBN : 978-3980930826

• Instituto de Investigaciones del Tabaco Cuba :
  • „Le monde des Habanos“ / La Havane 2013, ISBN : 978-959-7212-08-9

• Adriano Martínez Rius :
  • “Habano the King” / Barcelone 1998, ISBN : 84-930387-1-7

• Adriano Martinez Rius :
  • “Les grandes usines de Habano” / Barcelone 2005, ISBN : 84-609-4024-1

• Orlando Quiroga :
  • “El Habano al rojo vivo” / La Havane 2002

• Enzo A. Infante :
  • “Cigares de la Havane 1817-1960” / Neptune City 1997

• Eumelio Espino :
  • “El Habano - De la semilla al puro en 539 pasos” / Madrid 2019, ISBN : 978-84-09-07091-6

• Alexander Groom :
  • “El Habano Moderno” / Helios House Press 2022, ISBN : 978-911683-05-6

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