Histoire de La Corona - Iconique : de l'entreprise familiale à l'empire de la marque

Histoire de La CoronaCette marque de tradition fait partie des Habanos les plus anciens et symbolise le destin de nombreuses marques sur le marché. Cuba - de l'entreprise familiale à la concentration industrielle dans le „Palais de fer“, en passant par les bouleversements et les changements de propriétaires.

Le logo de la marque La Corona.

Un début typique

1845 a laissé José Cabargas enregistrer la marque. Peu d'informations sont parvenues jusqu'à nous, si ce n'est qu'il était issu d'une famille respectée et qu'il gérait sainement ses affaires. Le siège de l'entreprise se trouvait sur la Calle Cuba 29 dans la Vieille Havane, et à côté de La Corona d'autres marques ont été fabriquées. Si ancien que le premier siège se trouvait encore dans la vieille ville - c'est la particularité historique de la marque.

La toute première manufacture de la marque Corona se trouvait au n° 29 de la Calle Cuba. Il n'est plus possible de déterminer exactement où se trouvait le n° 29 à l'époque, car la numérotation a été modifiée. Il s'agissait d'une très petite manufacture, comme pour toutes les marques et usines créées à cette époque.

L'agitation dans le pays et la mort de José Cabargas

1873 Cabargas est mort ; Veuve et enfants ont continué à gérer l'entreprise. Un deuxième site à la 103, rue Concordia où se trouvait aussi „Flor de Tabacos de Habanos“ a été fabriquée - mais brièvement. Le site Première guerre d'indépendance (1868-1878 ; puis d'autres guerres jusqu'à l'indépendance) a ébranlé le pays et l'économie. Antonio Cabargas a tenu bon, a réduit le nombre de marques - La Corona est restée la pièce maîtresse.

Le logo de l'actuelle manufacture de cigares La Corona.

L'histoire de La Corona se poursuit

1882 a repris Manuel López la marque - un „grand“ du monde du cigare havanais. Il possédait déjà d'autres marques et la fameuse fabrique La Vencedora à la Calzada del Monte (qui n'existe plus aujourd'hui). Au cours de cette phase de nombreuses marques ont changé le propriétaire, certains fabricants ont quitté Cuba. Ceux qui avaient du courage et du capital pouvaient saisir les opportunités - et ils l'ont fait.

Le Palacio-Aldama : à partir de 1889, la manufacture de Corona, en activité pendant de longues années et même siège de Tabacuba s.a.

Construire un empire

1885 a acheté Segundo Álvarez La Corona; son partenaire était Perfecto López - probablement apparenté à Manuel López (ce n'est pas certain). Le site Risque consistait en la construction massive InvestirLes marques et les usines pouvaient désormais être acquises à un prix relativement bas - une opportunité que l'homme de cigares expérimenté Álvarez a saisie.

Le Palacio Aldama était à l'origine une maison d'habitation, et même deux pour être précis. Don Aldama a construit une maison pour lui et une maison, juste après, pour sa fille et son mari.

Le Palacio Aldama - un palais du cigare

1889 Álvarez et López ont acheté aux enchères le fameux Palacio Aldama, non loin de l'actuel Capitols. Une grande manufacture a vu le jour dans les magnifiques locaux ; d'innombrables marques y ont été roulés. Il reste notamment La Corona le principal - le palais est devenu célèbre dans la ville en tant que „Manufacture “La Corona.

Le Palacio Aldama se trouve à gauche derrière le Capitole, qui n'existait toutefois pas encore à l'époque, en 1889.

Les investisseurs britanniques reconnaissent l'opportunité

Étranger Investisseurs ont vu les opportunités de l'heure. Álvarez et López parts vendues à Henry Clay & Bock Cía., derrière la capital britannique de l'entreprise. Les investisseurs ont présenté Argent, pendant Álvarez à partir de en collaboration avec Gustav Bock (très probablement un Allemand) gérait les affaires courantes. Le Achat de marques s'est poursuivie - la consolidation s'est accélérée.

En 1882, dans le cadre de la guerre d'indépendance, une perquisition militaire a eu lieu dans la maison. Le gendre de Don Aldama était soupçonné de collaborer avec les combattants de l'indépendance. Après cet incident dramatique, la famille a quitté l'île.

De la main à la main - d'abord les Britanniques, puis les Américains

Jusqu'à 1898 Álvarez est resté opérationnel avec Bock ; après tout, Álvarez avait pris de l'âge. Il a vendu toutes ses parts à la société britannique Havana Cigar and Tobacco Company (qui comprend également Henry Clay & Bock ) - y compris La Corona. Quelques mois plus tard les Britanniques ont vendu toutes les marques et tous les sites de production à la Société américaine du tabac. De l'une des plus anciennes et vénérables marques Cubas est ainsi devenu un produit de type américain.

Henry Clay : le nom d'une marque cubaine (mais Henry Clay lui-même était un sénateur américain, dont la marque porte le nom) est très étroitement lié à La Corona.

Le Palais de fer - immense et très bien situé

1904 les Américains ont transféré la quasi-totalité de la production de leurs marques acquises dans les „Palais de fer“ (Palacio de Hierro). Ainsi, dans de nombreux lieux traditionnels, une une culture du cigare vécue depuis des décennies - ce n'est pas par hasard que le bâtiment a été appelé „Mausolée“, où de nombreuses marques enterré ont été mis en place. Selon le registre, des 91 marques (d'autres parlent de plus de 100). Le site Palais de fer était la première construction en acier sur Cuba, lag juste à côté du palais présidentiel et était à peine plus petit - un signe monumental de l'importance de la production de cigares à l'époque.

Palacio de Hierro - le palais de fer. Immense, impressionnant, massif - la première construction en acier de Cuba. Le bâtiment existe encore aujourd'hui.

Révolution, fin de la marque - et un nouveau départ

Après la Révolution ont été mis en Palais de fer ni de nombreuses années Cigares produits - probablement mais ne plus sous la marque La Corona. 2003 a fermé l'usine. Le site Personnel a changé pour une nouvelle manufacture „La Corona à la Avenida 20 de Mayo - une des plus grandes usines de La Havane, qui annuel pendant le Festival del Habano accueille de nombreux visiteurs. Ainsi, le nom est resté La Corona dans le quotidien de la production présent, Le portefeuille de marques a lui aussi évolué.

Depuis 2005, la manufacture Corona est installée dans ce bâtiment de l'Avenida 20 de Mayo, une ancienne fabrique de cigarettes H.Upmann.

Conclusion - Ce que raconte l'histoire de La Corona

Le site Histoire de La Corona reflète les longues lignes du monde du Habano : Création de, Tradition familiale, Crises, Le courage d'investir, capitaux étrangers, concentration industrielle - et enfin Transformation dans de nouvelles structures. En lisant cette histoire, on comprend pourquoi même le nom d'un bâtiment pouvait devenir le symbole de toute une époque.

La galera de la manufacture de Corona : des centaines de torcedores y roulent des Habanos très prisés. La manufacture Corona est la Casa Matriz, la maison mère, de plusieurs marques de Habanos.

Vous trouverez ici la manufacture La Corona

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Crédit photo

• Claudia Puszkar
• Logo La Corona, couverture : Cubancigarwebsite.Com

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Références

• Min Ron Nee :
  • “UNE ENCYCLOPÉDIE ILLUSTRÉE DES CIGARES HAVANES POST-RÉVOLUTION” / Hong Kong 2003, ISBN : 978-3980930826

• Instituto de Investigaciones del Tabaco Cuba :
  • „Le monde des Habanos“ / La Havane 2013, ISBN : 978-959-7212-08-9

• Adriano Martínez Rius :
  • “Habano the King” / Barcelone 1998, ISBN : 84-930387-1-7

• Adriano Martinez Rius :
  • “Les grandes usines de Habano” / Barcelone 2005, ISBN : 84-609-4024-1

• Orlando Quiroga :
  • “El Habano al rojo vivo” / La Havane 2002

• Enzo A. Infante :
  • “Cigares de la Havane 1817-1960” / Neptune City 1997

• Eumelio Espino :
  • “El Habano - De la semilla al puro en 539 pasos” / Madrid 2019, ISBN : 978-84-09-07091-6

• Alexander Groom :
  • “El Habano Moderno” / Helios House Press 2022, ISBN : 978-911683-05-6

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