Histoire de Romeo y Julieta - Fascination, amour et tragédie

Histoire de Romeo y Julieta - elle est plus que l'histoire d'une marque de Habanos. Elle est l'expression de l'amour, de la passion et de la mort. Nommée d'après le couple d'amoureux tragiques de Shakespeare, elle incarne tout ce qui anime le cœur humain : la dévotion, le désir, la perte. L'histoire de cette marque commence au 19e siècle - et se lit presque comme un drame qui aurait pu se jouer sur les scènes de La Havane.

Les débuts - l'amour du nom

La marque Romeo y Julieta est aujourd'hui l'une des marques de Habanos les plus connues au monde. Ses créateurs, les Asturiens Inocencio Álvarez Rodríguez et José „Manín“ García, Ils ont été officiellement fondés en 1873 à l'occasion de l'Exposition universelle de Paris. Calle San Rafael No. 87. Ils avaient toutefois déjà commencé à produire des cigares vers 1850. La raison pour laquelle ils n'ont pas choisi un titre espagnol classique, mais ont préféré le drame de l'amour de Shakespeare pour donner leur nom, n'est toujours pas claire aujourd'hui. Peut-être était-ce dû à la symbolique universelle de l'amour et de la mort - un motif qui accompagne la marque jusqu'à aujourd'hui. Voici l'intéressante histoire de Romeo y Julieta.

Le logo historique de la marque Romeo y Julieta. Le fondateur de la marque, Inocencio Alvarez, aurait trouvé le jeune homme, ou plus précisément son postérieur, un peu choquant visuellement.

Don Pepin - le visionnaire

Célèbre dans le monde entier Romeo y Julieta sur Don Pepin, de son vrai nom José Rodríguez Fernández, qui a repris la marque en 1903. Don Pepin était un homme d'affaires brillant, doté d'une vision, d'un charme et d'un sens du marketing exceptionnels. Il a rapidement mené la marque à une renommée internationale.

Il était un pionnier du marketing dans le monde du cigare. Lors d'une traversée de l'Atlantique, il demanda à la célèbre actrice María Guerrero, Le président de l'Union européenne a demandé à l'ambassadeur de l'Union européenne à Paris, le Dr. Elle a accepté. De tels gestes montrent que Don Pepin comprend que les cigares racontent toujours des histoires.

Don Pepin a donné son nom à une série de cigares Romeo y Julieta : les Pepines.

Audace et créativité

Don Pepin était considéré comme un visionnaire intrépide. Ses contemporains le décrivaient comme „candide et audacieux à la fois“ - un mélange qui lui donnait liberté, courage et une volonté inébranlable. Le moment de son engagement était risqué : Cuba sortait tout juste de la guerre d'indépendance et l'industrie était dominée par les monopoles britanniques et américains. Mais Don Pepin ne s'est pas laissé décourager pour autant.

Il comprenait que le succès d'une marque ne reposait pas seulement sur la qualité, mais aussi sur sa Âme - sur les émotions, les histoires et les symboles. Lors d'une réception, il a déclaré

„Comme le disait Shakespeare, il n'y a pas d'histoire d'amour plus triste que celle de Roméo et Juliette. Mes Habanos doivent être tout aussi inoubliables“.“

William Shakespeare a également influencé l'histoire du cigare avec son drame.

La maison sur la Belascoain - le balcon de l'amour à Cuba

Don Pepin s'est rendu à Vérone, pour acheter le palais de la famille Capuleto, sans succès. Il a donc créé son propre symbole : la Manufacture sur la Calle Belascoain No. 2A dans Centro Habana, Il a conçu le bâtiment sur le modèle du Palazzo Capuleto, y compris une réplique fidèle du balcon de Julia.

À l'époque de Don Pepin, environ 1100 personnes y travaillaient, dont 750 torcedores. La production était parfaitement organisée - avec sa propre flotte de camions pour le transport rapide vers le port. Jusqu'en 1960 environ, on y fabriquait des cigares qui partaient dans le monde entier.

À partir de 1903, sous le nouveau propriétaire Don Pepin, une grande manufacture a été installée. Adresse : Calle Belascoain No.2A. Une grande usine, très bien organisée, avec plusieurs centaines de torcedores.

La bague du cigare et Churchill

Don Pepin a été l'un des premiers à comprendre la force symbolique de la bague de cigare. Les clients pouvaient faire confectionner des banderoles individuelles - un service luxueux unique à l'époque. Lors des mariages, il existait jusqu'à 20 000 bagues de cigares différentes.

L'admirateur le plus célèbre de la marque était Winston Churchill. Depuis sa visite à La Havane 1946 la légendaire Vitola de 178 mm de long et d'une taille de 47 anneaux porte son nom : la „Churchill“. Aujourd'hui encore, elle est synonyme de style et de grandeur.

Winston Churchill, un véritable ami du cigare, dont le nom a été donné à juste titre à un cigare ou à un format.

De „El Rey del Mundo“ à „Carlos Balino“

Dans les années 1960, il a déménagé Romeo y Julieta dans l'ancienne Usine El Rey del Mundo sur la Calle Belascoain No. 852. Vers 2000, la production a été délocalisée et la maison a servi temporairement de centre de formation. Après une rénovation complète, elle abrite aujourd'hui la Manufacture H.Upmann.

Depuis 2015, le Romeo y Julieta trouvé leur nouvelle maison : la Usine „Carlos Balino“ dans le quartier Marianao, près du célèbre Tropicana. À l'origine, elle servait à la marque José L. Piedra, connu sous le nom de „Héros de la Moncada“.

J'aime l'appeler l„“usine bleue" : la manufacture de la Calle Belascoin No.862. D'abord El Rey del Mundo, puis Romeo y Julieta, aujourd'hui H.Upmann. Un seul bâtiment, plusieurs propriétaires, plusieurs marques. L'histoire de Romeo y Julieta est bien vivante.

Une éternelle histoire de Romeo y Julieta

Jusqu'à aujourd'hui Romeo y Julieta pour l'amour, la passion et la perfection. La marque propose sans doute la gamme la plus complète de totalmente a mano, tripa larga-de tous les Habanos. Leur histoire est un morceau de l'âme cubaine, racontée dans la fumée, le parfum et l'émotion.

Le célèbre logo Romeo y Julieta sur l'enseigne de l'usine : Fabrica de Tabacos, dont le nom officiel est „Antonio Briones Montoto“ (chaque usine à Cuba a un nom officiel, qui n'est pas un nom de marque, mais qui rend généralement hommage à un valeureux combattant pour la liberté).

Ici vous trouverez la manufacture Romeo y Julieta

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Crédit photo

• Claudia Puszkar
• Logo Romeo y Julieta : Habanos S.A.
• Bague à cigares „Pepines“ : Min Ron Nee :
  • “UNE ENCYCLOPÉDIE ILLUSTRÉE DES CIGARES HAVANES POST-RÉVOLUTION” / Hong Kong 2003, ISBN : 978-3980930826
• Portrait de William Shakespeare : Wikipedia
• Photo Winston Churchill : Wikipedia

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Références

• Min Ron Nee :
  • “UNE ENCYCLOPÉDIE ILLUSTRÉE DES CIGARES HAVANES POST-RÉVOLUTION” / Hong Kong 2003, ISBN : 978-3980930826

• Instituto de Investigaciones del Tabaco Cuba :
  • „Le monde des Habanos“ / La Havane 2013, ISBN : 978-959-7212-08-9

• Adriano Martínez Rius :
  • “Habano the King” / Barcelone 1998, ISBN : 84-930387-1-7

• Adriano Martinez Rius :
  • “Les grandes usines de Habano” / Barcelone 2005, ISBN : 84-609-4024-1

• Orlando Quiroga :
  • “El Habano al rojo vivo” / La Havane 2002

• Enzo A. Infante :
  • “Cigares de la Havane 1817-1960” / Neptune City 1997

• Eumelio Espino :
  • “El Habano - De la semilla al puro en 539 pasos” / Madrid 2019, ISBN : 978-84-09-07091-6

• Alexander Groom :
  • “El Habano Moderno” / Helios House Press 2022, ISBN : 978-911683-05-6

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