Historia del Quai d'Orsay - Un enlace francocubano de brillantes orígenes

La historia del Quai d'Orsay comienza a principios de los años setenta con una iniciativa insólita. Es un impulso político extraordinario de un no fumador de cigarros. Valéry Giscard d'Estaing, entonces Ministro de Finanzas y más tarde Presidente de Francia, quería que se creara un puro que llevara el prestigio de su país por todo el mundo. Debía ser ligero, elegante y poder maridarse con champán y foie gras. Cabe señalar que el propio Giscard d'Estaing no era fumador de puros; es posible que se inspirara en una caja de puros con sus iniciales que había recibido como regalo.

El nuevo logotipo de la marca Quai d'Orsay, completamente revisado y modernizado.

Perplejidad en SEITA

La idea llegó a SEITA, la autoridad francesa del monopolio del tabaco, y al principio nadie sabía qué hacer con ella. La consulta pasó de un nivel directivo a otro sin una dirección clara. Finalmente, surgió el plan de producir puros a máquina en Burdeos bajo el nombre de proyecto „Connétable“. Sin embargo, el diseñador Gilbert Belaudre se dio cuenta de que este concepto no podía cumplir las normas francesas y retrasó deliberadamente el proyecto. Un año después, no se había conseguido nada. ¿Qué fue de la historia del Quai d'Orsay?

Las letras de la marca Quai-d'Orsay también se utilizan como logotipo. Sencillo y bello a la vez.

Un punto de inflexión: Artesanía de Cuba

En 1971, tras varias jubilaciones, Belaubre recibió de nuevo el proyecto, y ahora aplicó una reorientación decisiva. El puro que debía representar a Francia tenía que liarse a mano y elaborarse con el mejor tabaco, idealmente de Cuba. Convenció a SEITA de que un puro bordelés hecho a máquina no era una opción. Se envió entonces una solicitud a Cubatabaco, en La Habana. Belaubre envió especificaciones precisas, incluida una ficha de cata con unos 30 criterios. Sugirió tabacos de San Juan y San Luis, que darían plenitud a la mezcla a pesar de su sabor ligero.

El diseño de la marca Quai-d'Orsay se relanzó por completo en 2017. Más intenso en color, claro y moderno.

Se crea el nombre - y crea expectación

Cubatabaco respondió dos meses más tarde, tras lo cual se mantuvo una intensa correspondencia. Los cubanos exigían los derechos de marca, mientras que Francia recibía la distribución exclusiva. Un intercambio justo, ya que SEITA no tenía alternativas. Belaubre quería llamar a la marca „Quai d'Orsay“, en honor a la famosa calle parisina donde SEITA tenía su sede, en el número 53. Sin embargo, en francés, este nombre significa en realidad „Quai d'Orsay“. Sin embargo, en francés, este nombre significa en realidad Ministerio de Asuntos Exteriores. Belaubre temía que el nombre fuera rechazado. Sin embargo, su solicitud se retrasó; cuando el Ministerio tuvo noticia de ella, "Quai d'Orsay" ya había sido registrado oficialmente.

El nombre de una calle de París: Quai-d'Orsay; una de las mejores direcciones de París, es también un nombre perfecto para una marca de puros.

Doce prototipos y un detalle insólito en la historia del Quai d'Orsay

Los cubanos elaboraron doce muestras, de las que se seleccionaron cinco formatos: los voluminosos Imperiales, los largos Panetella y tres formatos de 42 cigarros con capa de color claro, una rareza en aquella época. Los puros se ofrecían en cajas de 25 unidades, provistas de un pequeño elemento de terracota o piedra caliza que hacía las veces de mini humidor.

Cinco formatos pertenecieron a la marca Quai-d'Orsay en la década de 1970: formatos más bien delgados con hojas de envoltorio de color claro a muy claro.

Un comienzo glamuroso en París

Los primeros 200.000 cigarros se enviaron por avión a París y se almacenaron en la sede de SEITA. El 8 de noviembre de 1974, el lanzamiento tuvo lugar en el mundialmente famoso restaurante ’Pied de Cochon„, sin Giscard d'Estaing, que entretanto se había trasladado al Elíseo. Al principio, los cigarros sólo se vendían en Francia, pero más tarde se vendieron también en otros países.

Quai-d'Orsay, mundialmente conocida y una de las calles más famosas de París, en el distrito 7 de París, en la Rive Gauche, la orilla izquierda del Sena, entre el Puente de la Concordia y el Puente del Alma.

Desafíos y una cena política

A partir de 1989, la situación económica en Cuba se deterioró y los suministros se desplomaron. Por ello, la SEITA, ya privatizada, concluyó en 1995 un acuerdo con Cubatabaco: Francia pagó 24 millones de francos por la producción de tabaco y recibió a cambio puros. En 1996, Fidel Castro dio personalmente las gracias a la empresa en una cena en La Habana.

Casa Matriz es la empresa matriz donde se elaboran los puros de una determinada marca, en este caso Quai-d'Orsay.

Fusiones, nuevos comienzos y cambio de preferencias

En 1999, SEITA se fusionó con la tabacalera española para formar Altadis, que posteriormente colaboró estrechamente con Habanos S.A.. En 2004, se intentó relanzar la marca con formatos clásicos. Sin embargo, las preferencias de los aficionados habían cambiado significativamente a lo largo de las tres décadas y el intento no tuvo éxito.

En la actual fábrica de Partagás, donde se elaboran los cigarros de la marca Quai-d'Orsay, también se producen, por supuesto, muchas otras marcas.

El renacimiento de 2017

No fue hasta 2017 cuando la marca experimentó su impresionante renacimiento. Nuevos diseños de anillas y cajas, formatos modernos con un calibre de anilla mayor y una imagen de marca revisada condujeron a un gran éxito. Hoy en día, Quai d'Orsay es reconocida como una marca ligera y elegante con tabaco de Vuelta Abajo, un puro con una profundidad sutil y un origen fascinante. A lo largo de los años, los cigarros Quai d'Orsay se han producido en la fábrica de Romeo y Julieta de la calle Belascoain nº 852. En la actualidad, la Casa Matriz de la marca es la fábrica Partagás de la calle San Carlos de La Habana.

La Casa Matriz de la marca Quai-d'Orsay es ahora la fábrica de Partagás, en la calle San Carlos nº 816.

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Créditos de las imágenes

• Claudia Puszkar
• Antoine Bathie: “El Habano a la Francesa”, Bélgica 2019, ISSN: 1254-6798
• Pintura: Eugène Galien-Laloue, Wikipedia

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Referencias

• Min Ron Nee:
  • "ENCICLOPEDIA ILUSTRADA DE LOS PUROS HABANOS DESPUÉS DE LA REVOLUCIÓN" / Hong Kong 2003, ISBN: 978-3980930826

• Instituto de Investigaciones del Tabaco Cuba:
  • "El mundo de los Habanos" / La Habana 2013, ISBN: 978-959-7212-08-9

• Adriano Martínez Rius:
  • "Habano el Rey" / Barcelona 1998, ISBN: 84-930387-1-7

• Adriano Martínez Rius:
  • "Las grandes fábricas de habanos" / Barcelona 2005, ISBN: 84-609-4024-1

• Orlando Quiroga:
  • "El Habano al rojo vivo" / La Habana 2002

• Enzo A. Infante:
  • "Cigarros habanos 1817-1960" / Neptune City 1997

• Eumelio Espino:
  • "El Habano - De la semilla al puro en 539 pasos" / Madrid 2019, ISBN: 978-84-09-07091-6

• Alexander Groom:
  • "El Habano Moderno" / Helios House Press 2022, ISBN: 978-911683-05-6

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