José L. Piedra Cigares – La marque authentique de shortfiller de Remedios

Les cigares José L. Piedra sont des shortfillers façonnés à la main provenant de Remedios et comptent parmi les marques les plus traditionnelles en dehors de La Havane.

Les cigares de la marque José L. Piedra ont toujours été très populaires. Le fondateur de l'entreprise elle-même misait sur des cigares abordables dans des formats courants. Les tabacs proviennent de la région de Remedios.

Cigares José L. Piedra : Origine, Famille et Évolution

Les cigares José L. Piedra représentent une origine exceptionnelle dans le monde des cigares cubains. Les feuilles de tabac utilisées proviennent de la région de Remedios, à l'est de La Havane, située au centre de l'île de Cuba. José L. Piedra est ainsi la marque de Habanos la plus connue qui n'est pas originaire de La Havane et qui est restée fidèle à cette origine jusqu'à aujourd'hui. 

La marque fut longtemps une marque nationale importante et s'est ensuite imposée sur le marché américain. 

La famille Piedra est venue de la province espagnole des Asturies à Cuba au milieu du XIXe siècle. La date exacte n'est pas documentée. La marque est restée dans la famille pendant des générations. Entre 1880 et 1958, trois personnes nommées José L. Piedra ont été enregistrées. Dans le registre de commerce de 1958, José Ramon Piedra Fraga apparaît comme propriétaire de l'usine de Marianao. 

Bien que les cigares de la marque José L. Piedra ne soient pas des "long fillers", ils sont néanmoins fabriqués à la main, donc sans machines.

Quels sont les cigares José L. Piedra ?

Les cigares José L. Piedra sont des shortfillers faits à la main, dont le tabac provient exclusivement de la région de Remedios. Qu'est-ce que des "shortfillers faits à la main" ? Les chutes de feuilles coupées sont roulées à la main dans la capa à l'aide d'un drap. La cape est également appliquée à la main.

Pourquoi les cigares José L. Piedra sont-ils spéciaux ?

Les cigares José L. Piedra sont fabriqués en dehors de La Havane et n'utilisent pas de tabacs de la Vuelta Abajo, mais de la région de Remedios et, de nos jours, de la Vuelta Arriba.

Classement dans le contexte du monde des Habanos

Les cigares José L. Piedra sont considérés comme la marque de Habanos la plus importante originaire de l'extérieur de La Havane.

Informations sur les cigares José L. Piedra

• Introduction : 1880 (source alternative : 1896)
• Particularité : Shortfillers faits à la main de Remedios
• Concept : Cigares et cigarettes peu chers pour un large marché
• Production : Historiquement déplacée plusieurs fois, fabriquée à nouveau depuis 1996

La région de Remedios – une tradition du tabac depuis le XVIe siècle

La famille Piedra s'installa dans la région de Remedios, près de la ville de Santa Clara. Cette région, aujourd'hui connue sous le nom de Villa Clara, est l'un des principaux secteurs de culture du tabac à Cuba. Le tabac y est cultivé depuis le XVIe siècle. 

À la fin du 19e siècle, José L. Piedra s'est développée pour devenir la marque cubaine la plus connue en dehors de La Havane. Encore aujourd'hui, c'est l'une des rares marques dont les cigares ne sont pas fabriqués à partir de tabacs de la Vuelta Abajo. 

Les zones de culture sur l'île de Cuba : le vert représente Pinar del Rio (Vuelta Abajo), le rouge la région de Remedios, d'où provient la marque José L. Piedra, le brun la Vuelta Arriba tout à l'est de l'île.

La manufacture et son développement

La marque a été officiellement fondée en 1880. La première manufacture était située dans la ville de Remedios. Certaines sources indiquent alternativement 1896 comme date de fondation. 

Jusqu'en 1925, des cigares et des cigarettes étaient produits à Remedios. Ensuite, la production a été transférée à Camajuaní pendant environ dix ans. En 1936, l'usine a déménagé à Alquízar, puis à Guanajay. Au plus tard en 1950, et potentiellement plus tôt, la production de cigares a été transférée à La Havane, dans le district de Marianao, sur l'Avenida 57, numéro 13402. 

La direction était également basée à La Havane, d'abord Calle Rayo n° 31, puis selon le registre d'exportation de 1940 Avenida Simon Bolívar n° 404. 

Un ancien logo de la marque José L. Piedra. Les cigares de la marque sont fabriqués depuis 1880.

José Lamadrid Piedra – Le fondateur infatigable

José Lamadrid Piedra (I.) était considéré comme extraordinairement diligent et ambitieux. Il se déplaçait presque exclusivement entre son domicile et la manufacture. Il contrôlait personnellement la production jusque tard dans la nuit. 

Son succès reposait sur deux stratégies :

Il a produit des cigarettes pour un marché en croissance, tout en fabriquant des cigares dans des formats populaires à des prix abordables. 

Sa plus grande fierté était de posséder des feuilles de tabac de haute qualité de Remedios. 

Une boîte à cigares avec l'ancien logo de la marque José L. Piedra. Source : Min Ron Nee : “ AN ILLUSTRATED ENCYCLOPAEDIA OF POST-REVOLUTION HAVANA CIGARS ”, Hong Kong 2003, ISBN : 978-3980930826

José L. Piedra II. – Pepito, le jouisseur

Après la mort du fondateur, José L. Piedra II, surnommé Pepito, en a pris la direction. Il reste flou s'il était fils ou neveu. 

Pepito était moins actif dans la gestion quotidienne de l'entreprise. Il a plutôt nommé deux directeurs généraux et ne visitait les usines qu'occasionnellement.

Son style de vie décadent a donné lieu à de nombreuses histoires et rumeurs. Ainsi, le slogan publicitaire „ Le plaisir que Piedra vous apporte “, qui accompagnait les campagnes publicitaires des cigarettes et cigares de José L. Piedra, a pris un sens tout particulier auprès des jeunes femmes de Cuba. Il est mort en 1942, prématurément, son corps était celui d'un vieil homme.

José Lamadrid Piedra II, l'un des propriétaires de la marque du même nom. Il est décédé en 1942, il était également vice-président de l„“ Union de Fabricantes “. Source : Min Ron Nee : ”AN ILLUSTRATED ENCYCLOPAEDIA OF POST-REVOLUTION HAVANA CIGARS”, Hong Kong 2003, ISBN : 978-3980930826

Autres successeurs familiaux

Après la mort de Pepito, José Lamadrid Piedra III a repris la direction de l'entreprise en 1942. La durée de sa direction n'est pas documentée. Peu avant la Révolution, José Ramon Piedra Fraga était répertorié comme propriétaire dans le registre du commerce de 1958. 

À l'origine, les cigares de la marque José L. Piedra étaient fabriqués dans la région de Remedios. À partir de 1950 au plus tard, voire un peu plus tôt, la production a été transférée à La Havane.

Après la Révolution – Ascension, effondrement et renaissance

Les cigares et cigarettes José L. Piedra étaient particulièrement recherchés sur le marché américain. Même après 1959, ce marché est resté le principal acheteur. 

Avec l'embargo de 1962, les ventes se sont effondrées. Alors qu'il existait encore trois formats en 1972, un seul format a été produit en 1980. Au début des années 1990, la production a été complètement arrêtée. 

Depuis 1996, les cigares José L. Piedra sont de nouveau disponibles. Les shortfillers fabriqués à la main, également appelés „tripa corta“, ont connu un succès dès le départ et sont toujours populaires aujourd'hui. 

Le logo actuel de la marque José L. Piedra. Les cigares de la marque sont des shortfillers dits faits à la main : des morceaux de tabac coupés sont roulés à la main à l'aide d'une toile ; la cape est également appliquée à la main.

En bref

Les cigares José L. Piedra représentent une tradition cubaine à part, ancrée loin de La Havane, avec des origines à Remedios. Leur histoire mêle entreprise familiale, mutations du marché et une renaissance réussie depuis 1996. Aujourd'hui, les cigares sont fabriqués dans une usine de Holguin, à l'est de Cuba.

Sources :

• Min Ron Nee : “ AN ILLUSTRATED ENCYCLOPAEDIA OF POST-REVOLUTION HAVANA CIGARS ”, Hong Kong 2003, ISBN : 978-3980930826
• Orlando Quiroga : “El Habano al rojo vivo”, La Havane 2002
• Adrian Martinez Rius : “ Le Grand Livre du Habano ”, Barcelone 2010
• Instituto de Investigaciones del Tabaco Kuba : “ Die Welt der Habanos “, La Havane 2013, ISBN : 978-959-7212-08-9

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Crédit photo

• Claudia Puszkar

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Références

• Min Ron Nee :
  • “UNE ENCYCLOPÉDIE ILLUSTRÉE DES CIGARES HAVANES POST-RÉVOLUTION” / Hong Kong 2003, ISBN : 978-3980930826

• Instituto de Investigaciones del Tabaco Cuba :
  • „Le monde des Habanos“ / La Havane 2013, ISBN : 978-959-7212-08-9

• Adriano Martínez Rius :
  • “Habano the King” / Barcelone 1998, ISBN : 84-930387-1-7

• Adriano Martinez Rius :
  • “Les grandes usines de Habano” / Barcelone 2005, ISBN : 84-609-4024-1

• Orlando Quiroga :
  • “El Habano al rojo vivo” / La Havane 2002

• Enzo A. Infante :
  • “Cigares de la Havane 1817-1960” / Neptune City 1997

• Eumelio Espino :
  • “El Habano - De la semilla al puro en 539 pasos” / Madrid 2019, ISBN : 978-84-09-07091-6

• Alexander Groom :
  • “El Habano Moderno” / Helios House Press 2022, ISBN : 978-911683-05-6

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